本文转自：南昌日报
激扬豫章文脉 赋彩城市魅力
——南昌“十四五”时期绘就文旅深度融合发展新图景
国庆烟花晚会 历史厚重、青春时尚，场景焕新、潮趣无限……漫步英雄城南昌，文旅自有N种打开方式，带来多重精神享受。
作为国家历史文化名城、长江中游地区重要的中心城市，南昌既沉淀着红色底蕴，也涌动着年轻活力。如何让南昌从过去有说头，变得越来越有看头？
“十四五”期间，南昌市坚持“以文塑旅、以旅彰文”，勇于创新，注重实效，文化事业、文化产业和旅游业取得长足发展，成功从“网红城市”迈向“长红城市”。
活文脉 千年城韵焕新颜
秋日的象湖风景区，水光潋滟、碧波环抱的湖心岛上，豫章书院焕新开放，飞檐翘角在阳光下泛着温润的木色，像展翅的古燕静静栖在绿意里。“豫章书院是‘江西四大书院’之一，这书院桥设计得太有感觉了，走在这桥上往湖心望，好像一步跨进了古诗里。”正在书院采风的游客刘雪感慨道。
作为南昌市2025年十大民生实事项目之一，豫章书院游览步道和主体建筑于今年9月28日正式开放，将古籍展示、国学诵读、公共阅读服务融入其中，为英雄城再添一处文旅新地标。
文脉传承的关键，是让历史“活”在当下。南昌作为国家历史文化名城，拥有南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园等国保单位26处、不可移动文物2000余处。如何打破“文物馆藏、遗址静立”的桎梏，有力推动文化入景润景成景？
“十四五”期间，南昌打造了孺子书房、滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程、“两滩七湾”天然泳场、九洲公园等“零门槛、高质感”的城市公共服务空间，构建起多层次、立体化的文化标识体系，让市民游客在感受南昌的开放与温暖的同时，看见城市文旅发展的新天地。
在文博事业方面，全市博物馆增至45家，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、省革命烈士纪念堂晋升国家一级博物馆，国家一级博物馆总数增至5个，2024年全市博物馆接待观众突破1000万人次，同比2020年增长56.8%，创历史新高；在非遗传承焕发光彩方面，开展“非遗点亮生活”南昌行动，持续推动非遗进景区、进社区、进街区、进校园、进商圈，新增南昌清音、文港毛笔制作技艺2个国家级非遗项目，新增2名国家级非遗代表性传承人，实现零的突破；在红色旅游创新发展方面，整合八一起义旧址群、南昌新四军军部旧址陈列馆、南昌市小平小道陈列馆等红色资源，推出一批广受欢迎的红色研学产品，打造一批红色旅游精品线路，“英雄城·红色城”精品线路成功入选全国“建党百年红色旅游百条精品线路”。
创意与科技更让文化“破圈”传播。南昌汉代海昏侯国遗址博物馆的“考古盲盒”融入考古体验，2024年销量超10万盒，成为亲子家庭“必买清单”；“光影八一”灯光秀用水幕投影，吸引线上线下超6000万人次观看，推动文化遗产从“展柜”走进“生活场景”。
塑场景 城市文旅新体验
万寿宫历史文化街区内，糖画师傅张师傅的铜勺在青石板上“游走”，转眼就画出“滕王阁”，武汉游客陈雅婷咬下一角，甜得眯起眼：“刚喝了瓦罐汤，现在又攥着糖画看南昌清音，这烟火气比攻略里写的还暖。”
作为南昌老街区活化的标杆，万寿宫历史文化街区把16处清末民初的老建筑改成了非遗工坊、“老字号”商铺，2024年接待游客2671.5万人次，同比增长17.95%，成了国家级旅游休闲街区。一到晚上，街区的红灯笼亮起，赣剧老艺人的唱腔和年轻人的笑声交织在一起，成了“夜南昌”最热闹的“生活剧场”。
城市文旅的魅力，在于既能留存记忆肌理，又能承载生活温度。如今在南昌，随着越来越多创新的文旅业态与沉浸式体验场景的出现，市民游客对这座英雄城有了更多期待和更新鲜的“打开”方式。
“十四五”期间，南昌充分发挥保利大剧院、赣剧院、南昌国体中心等文化地标的作用，积极培育演艺经济、赛事经济、“谷子经济”等新兴业态，引进策划了各类明星演唱会、音乐会、脱口秀、互动剧场等文艺活动，文化业态场景更加多元、更具活力，进一步打破了“门票经济”局限，迈向“体验经济”的广阔天地。
南昌把“主客共享”藏在城市的每个角落。赣江“两滩七湾”天然泳场开放的近四个月内，持续聚拢超高人气，累计接待游客超过355万人次，源源不断的市民与游客涌向这里，为赣江两岸注入了蓬勃活力，也留下了无数关于夏日的亲水记忆；南昌八一起义纪念馆、南昌新四军军部旧址陈列馆等红色场馆内，一件件实物、一张张照片让历史场景鲜活重现；洪都夜巷、豫章后街、万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区等特色消费集聚区更是以“夜宴、夜游、夜娱”不断延伸城市消费链条，让城市在烟火气与时尚感的交融碰撞中更具魅力。
暖民生 彰显文旅发展温度
梅岭国家风景区的星空露营地里，南昌市民李伟带着女儿搭帐篷，远处的狮子峰玻璃栈道在夕阳下泛着微光。“现在，去梅岭游玩，既能爬山又能露营，周末亲子时光太惬意了！”李伟的体验，是南昌文旅惠民的生动缩影。“十四五”期间，南昌将文旅发展成果融入百姓日常生活，书写暖民心的文旅答卷。
——五年来，公共服务在惠民便民中健全完善。持续举办南昌艺术季活动，创作推出电影《建军大业》《邓小平小道》等一批文艺精品，受到社会各界认可与好评，持续扩大南昌艺术影响力；高水平承办一批大型文化活动，持续开展“百馆千万场 服务来共享”系列群众文化活动，推出“滕王阁之韵”南昌市声乐大赛、“声动洪城·乐响南昌”高雅音乐惠民演出120余场，每年开展惠民活动1000场次以上；在全省率先建成“一键借阅”公共阅读平台，高标准建设的112家孺子书房全面运营，2024年服务读者429.5万人次，成为市民群众家门口的“诗和远方”，孺子书房新模式获评“中国改革2023年度地方全面深化改革典型案例”。
——五年来，旅游品质在全域打造中融合焕新。持续打造“人生八雅”城市旅游品牌，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程竣工开放，“秋水共长天一色”美景永驻，滕王阁景区接待游客突破1300万人次，同比增长258.5%，全面夯实“南昌C位”；保利大剧院盛大开幕，填补南昌高端演艺市场“空白”；大士院焕新开街，联动万寿宫历史文化街区、珠宝街点旺“城市烟火气”，成为“本地人常来、外地人必来”的网红打卡点；市图书馆新馆、梅岭云端索道项目全面开工建设，陆军博物馆、市博物馆新馆等一批文旅新地标加速推进，全力绘就“全域皆景、四季可游”新图景；持续擦亮“宝藏八园”乡村旅游新IP，发布“最具吸引力宝藏八园”年度榜单，打造涵盖田园、庄园、花园等八大主题的乡村旅游体系，目前全市具备一定规模的乡村旅游点有115处，乡村旅游点中有7家国家4A级旅游景区，27家乡村旅游点为国家3A级旅游景区，1家省5A级乡村旅游点，15家省4A级乡村旅游点，26家省3A级乡村旅游点，推动“美丽乡村”转化为“美丽经济”。
——五年来，城市品牌在破圈传播中持续擦亮。2023年迎春烟花晚会和草莓音乐节人气爆棚，烟花晚会当晚共吸引约60万市民和游客到场观看，约3000万人次通过网络平台观看直播，草莓音乐节上共吸引2.5万人次参与，其中80%的游客为22—29岁年龄段人群，拉开了南昌“网红城市”的序幕；每年举办迎春、国庆两场烟花晚会，每月一日常态化举行八一广场升国旗仪式，持续保持了南昌网红热度；2024年引入27场重量级明星演唱会，吸引更多外地游客“为一场演出奔赴南昌城”，市外及省外观众占比达75%……通过一场场有热度、有高度、有亮点的大型城市文旅活动，南昌走出了一路网红、一路长红的新型文旅活动路径，正成为外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往的富有活力的英雄城市。
这些可感可知的文旅福祉，源于南昌对“民生为本”理念的坚守。2024年，全市接待游客2.25亿人次，比2020年增长49%，旅游总花费2080.84亿元，比2020年增长41%；2023年以来，累计接待7.56亿人次来昌旅游，为全市经济社会高质量发展提供了强劲文旅动能；在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，跻身中国旅游目的地“顶流”；携程发布的2024年口碑榜年榜中，南昌入选“全球100热门目的地”“亚洲100热门目的地”，2025年口碑榜中南昌入选“全球100经典目的地”“亚洲100经典目的地”。
千年古城南昌正以更具温度、更富创意的姿态，让历史遗存与现代生活交融，让英雄城既有“诗与远方”的浪漫，更有“柴米油盐”的温暖，向“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”的目标不断迈进。
洪观新闻记者 胡萧/文 成奔/图
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